På papiret lød det som en genial idé.
Brug populære influencers til at styre strømmen af turister væk fra de mest overfyldte feriesteder og i stedet vise dem de skjulte perler.
I virkelighedens verden har det spanske øparadis Balearerne - med Mallorca, Menorca, Ibiza og Formentera - fået sig en turistbølge større end nogensinde.
Sådan skriver mediet Nyheter24.
Gør rejsen nemmere med en kabinekuffert i høj kvalitet – perfekt til sommerferien
Produkt
Navn
Pris
Forhandler
Myndighederne står nu med sved på panden og en plan, der er slået fejl med et brag.
“Det har haft præcis den modsatte effekt af, hvad der var tilsigtet, og det går imod regeringens politik om at begrænse turismen,” lyder det fra en talsmand for øernes turistafdeling.
Fra hemmeligt spot til Instagram-hotspot
Et af de steder, hvor problemet virkelig har taget fart, er stranden Caló des Moro på Mallorca.
Det lille naturvidunder, som egentlig har kapacitet til omkring 100 personer, blev ufrivilligt en stjerne på sociale medier, da en influencer delte billeder fra stedet.
Resultatet? 4.000 turister dagligt.
Borgmester Maria Pons har siden forsøgt at få styr på situationen og har slået alarm. Området er presset til bristepunktet, og regningen for ekstra politi og affaldsoprydning er løbet løbsk.
Myndighederne har nu fjernet alle billeder af stranden fra officielle hjemmesider og beder rejsearrangører og medier om at tage foden af marketing-speederen.
Demonstrationer i horisonten
Problemet er ikke isoleret til Balearerne.
Gran Canaria, Lanzarote, Madrid og Barcelona har alle set demonstrationer mod masseturisme i de senere år. Det ser da heller ikke ud til, at det kommer til at stoppe lige foreløbigt.
Så næste gang du drømmer om sol, palmer og azurblåt hav, bør du lige tjekke, om de lokale rent faktisk vil have besøg af dig.
