Internettet forandrer sig, og det går ikke stille for sig. For mens Google forfiner sin kunstige intelligens, falder trafikken til nyhedssider som sten – og det rammer medierne dér, hvor det gør allermest ondt: på bundlinjen. Det skriver det franske medie Presse-Citron.
Google har lanceret nye AI-værktøjer, som AI Overviews og chatbot-funktioner, der giver brugerne svar direkte i søgeresultaterne. Men det betyder, at færre klikker sig videre til artiklerne, hvor indholdet rent faktisk bliver skabt. Og det kan vise sig at blive et fatalt eksperiment – ikke bare for medierne, men også for Google selv.
Trafikken fra Google til medier som HuffPost, Washington Post og Business Insider er ifølge Similarweb styrtdykket med mere end 50 procent på tre år. Det har tvunget Business Insider til at fyre 21 procent af de ansatte. Direktør Barbara Peng kalder det "ekstreme trafikfald uden for vores kontrol".
Hos The Atlantic frygter man, at Google-trafikken er på vej helt i nul. Nicholas Thompson har opfordret sine medarbejdere til at nytænke hele forretningsmodellen, før det er for sent.
Andre medier forsøger at vende strømmen. Washington Post jagter nye målgrupper, mens Dotdash Meredith har halveret sin afhængighed af Google og satser i stedet på nyhedsbreve, apps og særlige events. Deres opskrift på overlevelse inkluderer også nicheprodukter som MyRecipes.
Midt i krisen er spørgsmålet om ophavsret blevet brændvarmt. New York Times har sagsøgt både OpenAI og Microsoft for at bruge avisens artikler som træningsmateriale. Wall Street Journal har på én gang indgået samarbejde med OpenAI og lagt sag an mod Perplexity.
Selv Googles søgeimperium er begyndt at vakle. For første gang i 20 år er søgninger på Safari-browseren faldet – og med dem Googles greb om informationsstrømmen. Men hvis medierne dør, hvem skal så fodre AI’en?
