Nu er det slut med Coop: "Det er ikke en nem beslutning"

For nogle af os er Coop lig med mælk, brød og medlemsfordele i hverdagen.

Men for andre repræsenterer navnet langt mere – nemlig en strategisk platform for branding og sponsorater.

Nu vender dagligvarekæden en vigtig side i deres markedsføringshistorie.

Efter ti år som en af hovedsponsorerne for cykelholdet Team Coop-Repsol, har Coop valgt at trække sig helt ud.

Det efterlader holdet uden en af sine største økonomiske støtter – et sponsorat til en værdi af flere millioner kroner.

Det skriver mediet Kampanje.

Beslutningen markerer en strategisk drejning hos Coop, hvor fokus nu rettes mod nationale og lokale initiativer gennem de 57 kooperativer, der ejer Coop Norge.

Det betyder et farvel til international eksponering og professionelle cykelscener.

"Mange unge talenter har haft muligheden for at tage en cykeltur ud i den store verden efter at have været en del af Team Coop-Repsol. Holdledelsen har gjort et fantastisk stykke arbejde, som vi er stolte af at have været en del af de sidste ti år. Det har derfor ikke været en nem beslutning, men nu er tiden moden til at ændre strategiens retning lidt," udtaler Malene Rydjord Ausland, Sponsor & Event Manager i Coop.

Fjords Cycling, der står bag holdet og blandt andet arrangerer Tour of Norway, står nu over for en ny virkelighed.

Holdet, som hvert år deltager i over 100 løb på tværs af Europa, skal finde en ny navnepartner for at sikre fortsat drift.

Den spanske energigigant Repsol har meddelt, at de ønsker at fortsætte samarbejdet, men uden Coop forsvinder en stor del af fundamentet.