Discountkæden Rema 1000 har et klart budskab til de store brands, der sælger deres produkter på butikkernes hylder: Sæt priserne ned, ellers risikerer varerne at samle støv.
Det skriver B.T.
Kommunikationschef Jonas Schrøder udtrykker sin frustration over de høje priser, som visse brands kræver for deres produkter, og kommer med en humoristisk, men klar opfordring til dem:
"Der er nogle brands, der kraftigt bør overveje, hvorfor de synes, deres mærkevarer skal have så høj værdi, når kunderne ikke vil betale det. Så samler varen bare støv - og vi driver jo ikke museum og tager entre," siger Schrøder.
Og Schrøders budskab er ikke grebet ud af luften. Ifølge nye tal er dagligvarepriserne steget med 25 procent over de seneste tre år, hvilket har fået mange forbrugere til at skifte dyre mærkevarer ud med billigere alternativer.
I Rema 1000 har man mærket denne ændring tydeligt. Flere kunder vælger nu butikkens egne mærker, som ofte har markant lavere priser.
Kendte brands presses på prisen
Schrøder peger på eksempler som morgenmadsprodukter og chips, hvor prisforskellen mellem mærkevarer og Rema 1000's egne produkter er betydelig.
En pakke Kellogg's cornflakes koster eksempelvis 45 kroner for 500 gram, mens Rema 1000's eget produkt koster 22 kroner for 750 gram. Tilsvarende koster Kims chips 28,50 kroner for 170 gram, mens Rema 1000's variant sælges for 11,50 kroner for 250 gram.
Repræsentanter for de store brands forsvarer sig ved at fremhæve kvaliteten og råvarepriserne bag deres produkter.
“Uanset hvor i verden du åbner en pakke Kellogg’s cornflakes, så ved du, hvad du får, og hvordan de smager. At sikre at kvalitet er i top, påvirker den samlede produktionspris,” skriver Jan Friislund fra Kellanova, selskabet bag Kellogg's.
Og Kims understreger, at kvalitet koster, særligt i en verden præget af inflation og forsyningskriser.
Et opgør med luksuspriser
Rema 1000’s kommunikationschef forstår dog, at nogle kunder gerne vil betale ekstra for kendte mærkevarer, men han opfordrer også til at prøve kædens egne produkter, der ofte overrasker positivt på både pris og kvalitet.
